중국의 '왕홍'에 대해 알아보기!

 

니하오! 안녕하세요!!

​

차이홍 월성 중국어 교습소 입니다.

 

 

 

 

최근 중국에서는 '왕홍 경제'라는 단어가 생겨날 정도로

 

전자상거래 부문에서 왕홍의 영향력이 주목받고 있습니다.

 

때문에 우리나라에서도 '왕홍'을 이용해 적극적인 마케팅 수단으로 활용하려는 움직임이 일고 있습니다.

 

 

오늘은 이 '왕홍'에 대해 자세히 알아보는 시작을 갖도록 하겠습니다.

 

 

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왕홍 (网红 wǎnghóng)

 

'왕홍'은 온라인과 SNS를 중심으로 활동하며 많은 이들에게 영향을 미치는 인터넷 스타를 지칭하는 말로,

 

'인터넷'을 의미하는 '网 (wǎng)'과 '인기'를 뜻하는 '红 (hóng)'이 합쳐진 말인데요.

 

우리나라로 치면 '파워블로거', '유튜버' 쯤으로 풀이되는 왕홍은

 

현재 중국 경제에서 가장 핫한 패러다임으로 떠오르고 있습니다.

 

 

최근에는 왕홍경제연구원이 설립되는 등 중국 내 새로운 마케팅 채널로 부상하고 있는 왕홍.

 

왕홍은 중국의 트렌트를 이끌며 상품 판매 프로세스와 업계 판도까지 바꿔 놓고 있다고 하는데요.

 

특히 중국 전자상거래 중 패션, 뷰티 분야의 영향력은 상상 그 이상이라고 합니다.

 

중국에서는 유튜브, 구글 등 많은 해외 사이트들이 서비스되지 않기 때문에

 

대부분 중국 자체 사이트나 SNS를 사용하고 있습니다.

 

시나 웨이보(新浪微博), 웨이신(微信), 텐센트 QQ(腾讯QQ), 유쿠(优酷), 런런왕(人人网) 등

 

다양한 SNS 채널을 통해 자신의 영향력을 넓히고 있습니다.

 

 

인기 왕홍들은 현재 자신만의 개성과 다양한 컨텐츠를 SNS에 업로드하는데요.

 

이에 그치지 않고 온라인상에서 팬들과 활발하게 소통하면서

 

메이크업, 헤어, 패션 등 다양한 정보들을 공유하고 있습니다.

 

현재 왕홍의 활동 분야는 패션과 미용을 넘어 온라인 게임, 여행, 육아 등 다양한 영역까지 확대되고 있는데요.

 

 

자기 자신을 있는 그대로 드러내며 다양한 스타일과 기호를 반영한 개성 있는 모습으로 소비자들을 사로잡는 것이

 

왕홍들의 특징이자 성공 비결이라고 합니다.

 

팬들 역시 왕홍의 발언이나 추천하는 제품에 대한 신뢰도가 높다고 하는데요.

 

현재 유명 왕홍들의 경우 본인의 이름을 내건 온라인 쇼핑몰을 운영하며 엄청난 수입을 올리고 있다고 합니다.

 

 

왕홍 쇼핑몰의 인기 이유는 기존 의류업계의 제품 판매 프로세스와는 달리

 

온라인 플램폴을 통해 소비자와 직접 소통하고,

 

그들의 피드백을 적극적으로 반영하면서 소비자들의 지지를 받는다는 점입니다.

 

왕홍들은 수많은 종류의 제품들을 직접 체험하고 사진을 게시한 후

 

이에 대한 의경을 바탕으로 어떤 상품을 대량 생산할 것인지를 결정합니다.

 

 

즉, 소비자들의 피드백에 따라 디자인, 색상, 크디 등을 변경하는 것인데요.

 

이러한 유연성으로 소비자의 수요를 충족시킬 수 있는 제품들을 끊임없이 연구하고 개발하고 있습니다.

 

소비자를 단순히 구매자로만 보는 것이 아니라 직접 소통하고 참여할 수 있게 하면서 열렬한 팬으로 만드는 것,

 

이것이 왕홍의 핵심 경쟁력이 아닌가 싶네요!

 

 

 

왕홍 경제란 무엇일까?

 

중국의 전자상거래의 성장과 함께 왕홍들이 가진 경제적 잠재력과 파급력이 커지자

 

'왕홍 경제 (网红经济 wănghóngjīngjì)'란 새로운 용어가 등장했습니다.

 

 

이는 왕홍의 영향력과 대중의 관심을 마케팅 수단으로 적극 활용하는 것을 말합니다.

 

현재 중국 내부에서도 왕홍, 왕홍 경제가 '블루 오션 (Blue Ocean)'으로 여겨지고 있습니다.

 

중국 인터넷 보급이 확대되고 네티즌들이 스마트폰이나 휴대용 기기 등을 이용해

 

손쉽게 온라인에 접근하게 되면서 그 영향력과 파급력이 폭발적으로 증가했기 때문인데요.

 

실제로 프라다, 샤넬과 같은 명품 기업들도 이미 왕홍 마케팅을 하고 있다고 합니다.

 

우리나라 기업들 또한 중국 시장에서의 성공을 위해 '왕홍 마케팅'을 적극적으로 활용해볼 수 있을 것 같네요.

 

 

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지금까지 왕홍에 대해서 알아보았습니다.

 

현대 사회에서는 어느 분야든 남들보다 앞서,

 

시장을 선도하는 것이 경쟁력인 만큼 국내외의 추세에 관심을 갖고 발맞춰 나가는 것도 좋을 것 같습니다!

 

 

 

 

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